PERENCANAAN KOMUNIKASI

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas berkat dan rahmatnyalah sehingga makalah ini dapat terselesaikan tepat waktu. Pada dasarnya makalah ini disusun dalam rangka memenuhi tugas perencanaan komunikasi Public Relation Fakultas Dakwah dan Komunikasi Universitas Islam Negeri Makassar. Tujuan utama penulis adalah ingin memberikan sumbangan pemikiran krisis terhadap perencanaan komunikasi dalam membrand sebuah cagar budaya Benteng somba opu.

Tak lupa pula penulis mengucapkan banyak terimah kasih kepada dosen public relation atas bimbingannya selama tugas perencanaan komunikasi ini diberikan.

Seperti pepatah mengatakan “ tak ada gading yang tak retak “, maka dari itu, penulis selaku penyusun  menyadari bahwa masih banyak terdapat kekurang dan kesalahan dalam makalah ini . dari itu, penulis sangat mengharapkan kritik dan saran dari berbagai kalangan maupun pihak-pihak yang sifatnya membangun. Agar saran dan kritikan tersebut dapat di jadikan bahan introspeksi dalam penyusunan-penyusunan makalah selanjutnya. semoga makalah ini dapat bermanfaat bagi kita semua . Amin

Samata,Gowa

Penulis

Khangriawan Anugrah

Nim       : 5070011209

 

BAB I

            PRADESAIN

Benteng somba opu adalah salah satu situs cagar budaya yang dimiliki oleh pemerintah kota Makassar saat ini. Benteng somba opu juga merupakan warisan sejarah terbesar Bugis-Makassar yang terancam keberadaannya. Benteng ini terletak di jalan Daeng tata dekat muara sungai Jeneberang dan dahulunya menjadi pusat pertahanan terakhir kerajaan Gowa.

Akses menuju lokasi Benteng somba opu cukup jauh dari kabupaten Gowa dengan jalan arteri yang kecil dan beberapa kondisi jalan yang sudah rusak ringan, terutama kondisi jalan yang hampir mendekati lokasi Benteng. Berbeda dengan obyek wisata yang lainnya, kondisi di Benteng ini terlihat kurang terurus, tampak semak yang meninggi dan kondisi jalan yang rusak ringan.

Juga masih kurangnya pendekatan komunikasi kepada khalayak luas tentang keberadaan benteng somba opu ini membuat para investor-investor penanam saham enggan masuk dan juga para wisatawan local maupun mancanegara kurang berminat mengunjugi cagar budaya Benteng somba opu.

  

BAB II

DESAIN

·         Tujuan

1.      Membuat cagar bundaya Benteng somba opu lebih dikenal oleh khalayak banyak, baik dalam negeri maupun luar negeri

2.      Mengundang para investor lokal maupun asing masuk

3.      Menjadikan cagar budaya benteng somba opu sebagai tempat kunjungan wisata yang bersih serta akses jalan menuju kesana lebih baik

4.      Memberikan kesempatan kepada warga mendapat pekerjaan dan meningkatkan pendapatan para pedagang yang bermukim di sekitar Benteng somba opu

5.      Memberikan kesadaran kepada pemerintah untuk lebih merespon cagar budaya Benteng somba opu untuk menunjang pendapatan provinsi (kota)

·         Sasaran

Sasaran/target perencanaan ini mengacu kepada pemerintah, investor dan para wisatawan lokal maupun mancanegara.

·         Stretegi kampanye

1.      Melakukan penelitian mendalam terhadap promosi dan kampanye cagar budaya

2.      Meningkatkan kesadaran publik serta mempengaruhi dan membujuk sasaran

3.      Tidak meniru strategi kampanye program lain. Belum tentu strategi program lain berhasil.

·         Pendekatan komunikasi

1.      Pendekatan komunikasi antar budaya

Pendekatan komunikasi antar budaya ini sangat penting untuk lebih memperkenalkan cagar budaya Benteng somba opu dalam sebuah interaksi lintas budaya yang sesuai dengan bahasa dalam negeri maupun luar negeri .

2.      Pendekatan massa

Perlunya pendekatan massa ini dengan cara memberikan pemahaman awal kepada masyarakat melalui media massa agar cagar budaya Benteng somba opu cepat tersebar luas

3.      Pendekatan pembangunan

Pendekatan pembangunan juga diperlukan guna menyampaikan informasi kepada masyarakat khususnya pemerintah agar mereka memusatkan perhatian kepada kebutuhan akan perubahan

·         Strategi pesan

1.      Perlunya perbaikan jalan menuju tempat cagar budaya Benteng somba opu

2.      Perenofasian bangunan-bangunan sejarah tanpa mengikis habis makna sejarah bangunan tersebut

3.      Pengenalan cagar budaya Benteng somba opu dengan menyampaikan pesan-pesan psikologis yang menggerakkan dan menyentuh wisatawan, investor, dan pemerintah.

4.      Pembangunan beberapa kunjungan wisata selain benteng dan rumah-rumah adat yang ada didalam cagar budaya Benteng somba opu

5.      Penggunaan media harus digunakan seoptimal mungkin

·         Strategi media

Posisi media sangat penting untuk mempromosikan cagar budaya Benteng somba opu, maka dari itu perlunya pengoptimalan penggunaan media cetak maupun elektronik.

·         Strategi komunikator dan sumber

Perencanan dana bersumber dari investor-investor yang masuk menamkan modal dan juga kerja sama pemerintah dalam bentuk material guna meningkatkan pendapatan kota.

·         Strategi pengembangan mitra

Strategi pengembangan mitra lebih mengacu kepada para investor dan pemerintah agar bersedia menanamkan modal serta memberikan kucuran dana untuk kemajuan cagar budaya Benteng somba opu. Oleh karena itu strategi pertama adalah strategi komitmen  , yakni peyakinan terhadap para investor dan pemerintah tentang misi perencanan ini. Yang  kedua ialah strategi kesepakatan terhadap sasaran dan tujuan bersama.

  

BAB III

            RENCANA PELAKSANAN

·         Tahapan kampanye

1.      Tahap awal (persuasif)

Pada tahap awal ini, sifatnya memberikan sedikit gambaran pada sasaran/terget tentang keuntungan perencanan ini. berharap pada tahap awal ini membuat sasaran tertarik untuk lebih tahu maksud tahap kampanye selanjutnya

2.      Tahap kedua (informasi)

Menyampaikan informasi-informasi mengenai untuk apa cagar budaya Benteng somba opu ini perlu dijadikan tempat wisata. penyampaian tujuan ini tentunya ikut mendompleng perencanan ini berhasil. Tahap ini bertujuan agar sasaran/target tau tujuan perencanan ini dilakukan.

3.      Tahapan akhir (mengingatkan kembali)

Mengingatkan sasaran/target informasi-informasi tentang cagar budaya Benteng somba opu. Dalam tahap ini akan dibagikan beberapa media berbentuk souvenir berupa beberapa foto rumah adat yang ada dalam cagar budaya Benteng somba opu. 

·         Penyusunan pesan

1.        Media menjadi strategi periklanan utama yang menjadi pengkoordinasi mengenai isi pesan tentang cagar budaya Benteng somba opu dan untuk penyebaran secara meluas pada khalayak lokal maupun mancanegara

2.        Pengoptimalan lahan-lahan yang bisa digunakan untuk membangun beberapa tempat wisata didalam maupun sekitaran cagar budaya Benteng somba opu.

3.        Merenofasi sebagian rumah adat tanpa mengikis habis makna sejarah yang terkandung dalam bangunan tersebut

4.        Merencanakan slogan periklanan agar wisatawan dapat tertarik datang ketempat wisata cagar budaya Benteng somba opu , contohnya “tempat outdor yang baik untuk menghibur dan menambah wawasan anda” .

·         Strategi komunikator

1.        Untuk mengukuhkan tempat wisata baru dalam cagar budaya Benteng somba opu ini, diperlukan pendukung tingkat nasional contohnya seperti pemerintah, gubernur, presiden maupun tokoh-tokoh nasional yang dihormati masyarakat.

2.        Pada sambutan pembukaan cagar budaya Benteng somba opu, isi dari pesan yang disampaikan tidak bertolak belakang dengan slogan yang sudah ada, agar khalayak tidak bertolak belakang dengan slogan tersebut.

·         Rencana anggaran

Rancangan anggaran ini terkhusus kepada investor dan pemerintah meliputi :

1.        Biaya pada setiap tahapan kampanye

2.        Pembangunan beberapa tempat wisata didalam cagar budaya Benteng somba opu

3.        Biaya periklanan cagar budaya benteng somba opu

·         Rencana monitoring dan evaluasi

                        Monitoring dan evaluasi bertujuan untuk dapat mengetahui keberhasilan maupun permasalahan yang dihadapi sedini mungkin agar  dapat ditangani tepat waktu.

Adapun pengaruh perencanaan dimonitorin untuk:

1.        Meningkatnya pemahaman luas tentang cagar budaya Benteng somba opu

2.        Meningkatnya kerja sama dengan para investor dan terbangunnya kemitraan dengan pihak lain

3.        Meningkatnya pendapatan kota karena kunjungan wisatawan lokal maupun mancanegara

4.        Diperolehnya dukungan dari berbagai pihak           

.